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诺基亚和演唱会才是今天的魅族

发布时间:2019-05-15 06:48:45 编辑:笔名

过去的魅族一直小众文艺,工匠和情怀不仅仅是老罗的宣言,也是黄章的寻求。自从黄章复出、阿里投资以来,魅族一月一场发布会的节奏成为规律,过去的小众文艺也变成了如今的大众清新。

在这个转变进程中,诺基亚和演唱会是魅族每场发布会都必备的关键字。不出意料。此次魅蓝Metal发布会由充斥着诺基亚和演唱会这两大元素。这两大元素代表了魅族如今的气质和追求走向张扬、成为街机。走向张扬、成为街机的路上,魅族依旧也需要跨过3大门槛。

屡次牵手诺基亚,却仅仅是为了致敬

魅蓝Metal发布会前夕,魅族在微博上放出了一张预热海报,又一次致敬诺基亚:

海报的主体是一款功能机,抹去了商标也能看出是当年红极一时的诺基亚6300,采用了不锈钢材质,再加上高亮抛光工艺和圆弧边沿造型。魅族对它的评价是如果是智能的就好了。

716魅蓝2的发布会也是如此。魅族向媒体发的邀请函中,直接在魅蓝2盒子里装了一部诺基亚1110。预热海报也是直接采取了诺基亚开机动画中牵手的图案。当时有媒体猜想称,诺基亚可能要联手魅族推出新机。

从供应链的角度来看魅族和诺基亚牵手并无可能性。所以魅族这些举动的意义更多还是致敬诺基亚。并借助人们众说纷纭的猜测给新品预热,更多是属于营销层面的思考。

但魅族致敬诺基亚实际上预示了魅族三个层面的追求:成为廉价街机;拥有牢固做工;炼成一代经典。

魅族成为街机的确是一大事实。魅族2015年8月销量突破289万台,创魅族销量历史新高。2015 上半年,魅族销量890 万台,同比增长540%。在去年魅蓝推出后,开卖180天销量突破了500万台。

如此数据的增长下,魅族已经成为了街机。借助一系列营销手段,魅族的品牌形象也在消费者眼中足以构成一代经典。

不过,激进打发的背后,魅族的品控依旧有待加强。历代魅族在工业设计上可谓经典,但在系统和做工上或多或少照旧存在瑕疵。在青年良品和牢固做工的路上,魅族离曾经的霸主诺基亚有一段距离,仍需继续努力。

发布会成演唱会,个性张扬引爆话题

也许是由于魅族自视逼格甚高,也许是由于老白蹩脚的普通话,从2014年开始,每次重大发布会魅族科技都会请一个歌手以1首跟魅族产品逼格高度类似的歌曲开场。

2014年11月魅族MX4 Pro发布的时候,逃跑计划以1首《夜空中亮的星》引燃全部会场;魅蓝2发布会是筷子兄弟登台飙歌;MX5发布上,李健的《贝加尔湖畔》和《向往》让一群文青热血沸腾,魅族高端Pro系列新品发布,则是逃跑计划和汪峰接连献唱......

不少媒体和看客都纷纷调侃,魅族开的到底是发布会还是音乐演唱会。发布会变成演唱会,这其实意味着魅族由过去那个执拗的民谣歌手,变成逐渐知晓事理的大众歌手。

民谣歌手虚蹈于现实以外,似乎不食人间烟火。当年的魅族实际上就是这样一种姿态。只追求精神满足的民谣歌手只能空谈精神,在物质上却是令人无奈。如今成为大众歌手,当年的气质和唱风仍在,但更张扬的个性让魅族挣得盆满钵满,在市场竞争中也更加从容自信。

魅族如今张扬的个性一次次引爆话题,在市场上也表现也终究和名望相匹配。这是魅族的姿态,也是魅族坏的姿态。

在当年的老粉丝面前,SmartBar、小圆点、15:9屏幕等标志性的符号消逝殆尽,魅族曾经的品牌形象仿佛逐步稀释。对于老粉丝而言,魅族不再像过去那样酷。但对于魅族如今的交互和操作而言,显然比过去更加开放和易于让人接受。

小众文艺到大众清新,还要跨过这三大门坎

魅族已经在小众文艺到大众清新的转变过程中,魅族照旧面临着诸多困难和考验。做工、产能、品牌价值和大众形象之间的平衡,这都是魅族急需解决的几大问题。

1、稳定品质做工

正如前文所说的,魅族每代产品都存在或多或少的品质瑕疵。在销量做大的同时,魅族需要稳定做工品质。否则这对于魅族自身品牌而言,也存在一定影响。

2、解决产能问题

魅族产品线在扩大的同时,产能问题也急需解决。目前线上互联销售的模式对品牌知名度的提升具有较强的带动作用。但产能也必须跟上销量。此次魅族PRO 5出现延迟发货的情况其实就是受便是产能影响。

实际上,魅族高层已意识到了这1问题。为了保证魅族MX5的产能,此次魅族一共组织了四家工厂同时生成MX5,另外延长了产品线,总长度能够到达430米,参与制造的人数也比较多,保证的产能,总体上看,魅族MX5的产能要比往年好一些。在魅族已意识到这1问题的情况下,魅族未来也许能在产能问题上有所改善。

3、平衡品牌形象

小众文艺到大众清新的转变过程中,平衡新老粉丝之间的习惯差异对魅族而言是需要考虑的一大难题。魅族在体量变大的过程中,船大难掉头,任何一个功能和设计的改变都有可能会带来不同粉丝的不同声音。对魅族来说,解决这一问题还需更加智慧的考量。

后记:

当今的魅族已不用于昔日,作为小米、华为身后国产第二梯队的领头羊,魅族激进的打法带来了强大的竞争实力。与阿里之间的合作同样想象空间巨大。在这这两年的竞争环境中,虽然市场已从红海变成血海甚至是苦海,但对于魅族而言,不成功,便成仁,魅族依旧有进军阵营的机会。

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