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试水5000价位段华为向苹果发起冲击

发布时间:2019-05-15 07:54:38 编辑:笔名

在三星深陷爆炸门、苹果事迹下滑之时,华为没有放弃这个天赐良机。

11月14日,华为在国内发布了年度旗舰Mate9/Mate9 Pro和保时捷版本,定价分别为3399元起、4699元起、8999元。

这也是华为首次进入长时间为苹果、三星所垄断的5000元以上价位段市场。华为消费者业务CEO余承东表示,未来希望能够展开与苹果的直接竞争。

中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道分析道,Mate7、Mate8均超过700万台的销量,意味着Mate系列在国内人群中有较高认可度。从屏幕大小、续航时间、解决卡顿和安全概念种种迹象都可以看出Mate9的商务定位。不同于保持价格扩大用户群体的策略,华为希望以技术提升溢价,通过提价带动品牌。

再冲高端

这不是Mate系列次试水更高价位段。

Mate7可谓是华为真正站上中高端市场的起点,尔后华为在Mate8上市前两个月推出MateS,标配版定价4199元,高配版定价4899元,刷新当时华为价格。但MateS没有获得预期市场效果,上市后由于销量不佳价格一降再降。

Mate9的推出似乎有更好的时机:根据IDC统计,2016年第三季度三星、苹果、华为仍然占据全球出货量前3,市场份额分别为20%、12.5%、9.3%,同期增长率分别为-13.5%、-5.3%、23%。

华为对MateS的定位是一款过渡性产品,期待数百万销量。对于Mate9,余承东表示希望销量是千万规模。

据华为消费者业务大中华区总裁朱平介绍,国内市场中,3000元到4000元档位华为目前,4000元以上档位主要为苹果占据,而华为会与苹果PK这部份份额。

相对主打商务的Mate系列在国内市场表现更好,海外市场则是更为时尚的P系列有更好表现。主打徕卡双摄的华为P9全球出货量已经突破900万台。据介绍,华为在海外30个国家的市场份额超过15%,20个国家的市场份额超过20%。固然,在颇为重要的美国市场,华为一直未取得突破。

继P9与徕卡合作后,Mate9系列通过与保时捷合作,华为推出了定价的保时捷版本。据了解,该项合作沟通长达四年,而保时捷概念的加入无疑对华为品牌有显著提升。

华为的原则是在用户体验方面对标苹果,拍照、运动健康、云服务等领域都要把体验做到。还将跟世界各个领域的合作伙伴一起打造产品。余承东对表示。

Mate9系列也增加了更多卖点,解决安卓的卡顿问题是其中之一。iPhone虽然近年来饱受创新缺少的批评,但IOS系统的流畅成为很多果粉不能割舍的理由。

据介绍,通过对安卓的管理体系、内存调度机制、CPU等多方进行优化,Mate9系列解决了这1问题,Mate 9使用18个月不会卡顿。同时,华为联合阿里巴巴、百度、腾讯、易成立安卓绿色联盟,以期共同改良用户体验。

但老杳认为,安卓阵营面临的是生态问题,APP与操作系统长期竞争资源,想要彻底改变很难,在系统层面华为很难达到苹果的水准。

赢取长跑

而一直宣称要追赶三星、苹果的华为正在国内市场遭遇来自OPPO、vivo的威胁。三季度,IDC、IHS等多家市场调研机构统计显示,国内市场的出货量被OPPO摘走。

朱平表示,市场变动很正常。但从GfK和赛诺的数据来看,第三季度华为,余承东也表示GfK的零售数据更加权威。但不可否认的是,OPPO、vivo在前三季度均保持着更高增速,且对华为形成了压力。

这场比赛是一个长跑,不在乎某个瞬间某人跑到前面去。余承东也认可,未来华为要打赢两场战争。一方面在高端市场要超出苹果,占据更好市场地位,获得更大市场份额。同时,中低端国产厂家竞争中也要获得优势。

余承东表示,华为有9万名研发人员,在全球设有研发中心。华为在VR、双摄像头图像合成、图像信号处理等核心技术上正持续投入。而华为在消费者业务的研发投入(包括人员、财力),与国内大部分厂家不在一个级别。

另外,华为今年10月发布了新品牌nova补足产品线,这也被华为终端寄予和光荣品牌共同在中档价位对抗国内选手的重担。余承东表示在部分市场份额较低国家也会加强推动。

针对短板,华为在2015年第四季度启动了千县计划,推动零售渠道下沉。朱平称,目前华为在地级市体验店有近500个,县级店920家,覆盖中国800个县。服务专营店在地级市近600家,联营服务受理点3000家,覆盖1000多个县,预计明年将覆盖近2000个县。

行业竞争非常残暴,未来三到五年将是国内市场的洗牌期。余承东说,全部行业在变化,华为比的是耐力。

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