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传统零售商陷入困境千禧一代是大问题

发布时间:2019-11-09 18:35:06 编辑:笔名

传统零售商陷入困境:“千禧一代”是“大问题”_中心

很多传统服装零售商(专题阅读)正陷入困境。

梅西百货发布了令人失望的业绩前景,旗下高管声称消费者选择去别处花钱。品牌Michael Kors的库存在 品牌不再像以前那么酷 的批评声中越积越多。

曾备受年轻人青睐的零售品牌Abercrombie Fitch、Aeropostale和American Eagle,也纷纷 瘦身 ,并且改变经营策略。1月份,包括C. Wonder和Wet Seal在内的数家服装零售店迫于经营压力,宣告破产。

C. Wonder首席执行官Harlan Kent曾表示,该公司之前曾试图通过打折等手段改善业绩,但均无显着效果。

美国主营青少女服装的品牌Delia s也已申请了破产保护。面对在线零售商的激烈竞争,加上青少年购物者的支出减速,近几个月美国至少已有四家服装零售商申请破产。

对于这些企业来说,的难题是什么?

根据美国消费者信息公司NPD集团近来发布的数据,的难题是 千禧一代 (出生于上世纪80年代和90年代的人)。该集团首席行业分析师Marshal Cohen指出, 美国时尚行业正在遭受巨大的反转。毫无疑问,这是有 千禧一代 消费者的喜好引起的。

NPD声称,虽然美国消费者2014年在服装、鞋子和配饰方面的支出小幅增加,但是这些增加主要靠新的 运动休闲 趋势来驱动,而非像梅西百货这样的传统零售商。

上一代人通常会仔细斟酌上班和休息时应该分别穿什么样的衣服,而 千禧一代 则倾向于穿到处都是的Nike、Under Armour和Lululemon。Cohen说, 这是当今时尚流露出的一种反叛感。

在他看来,传统消费者要想在这种时尚潮流中生存,就必须为这些随性的消费者做出改变。他说, 事实上,这不再是一种趋势,而是一种适合各年龄层消费者的生活方式。因为太舒服了,所以不会很快过时。

千禧一代 更青睐 租 而非 买 的趋势,也让零售行业陷入混乱。

Grace Ehlers在为零售行业通讯《The Robin Report》撰写的一篇文章中写道,像在线租赁站Rent the Runway和西雅图租赁公司Bag Borrow or Steal这样的租赁业后起之秀,让传统服装零售商乱了方寸。

美国零售行业站Retail Prophet的博主Doug Stephens在文章中写道,年轻一代更多地 是在寻找相对便宜的可供选择的所有权 。

千禧一代 大多生活在面积较小的城市公寓内,因而他们没有更多的储物空间。

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