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大伙都在大惊小怪啥NexusOne难道不

2018-10-29 11:58:30

09:43 来源:21世纪经济报道 :Googler【纠错】人评论

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在Nexus One横空出世前一天,作为美国科技界复杂心态的一种反映,一则漫画被张贴至广受欢迎的科技博客AllThingsD上:两个手捧苹果电脑的年轻男子坐在沙发上絮絮叨叨:

大伙都在大惊小怪啥?Nexus One难道不只是另一个Gphone?

诸多美国经典电影随后登场:从《星球大战》中具有强大原力的天才少年阿纳金、《黑客帝国》中的救世主络黑客尼奥、《指环王》中那颗具有奴役世界的邪恶力量的魔戒,一直到《魔界英豪》中与强大魔力斗争的少年艾许。

结论是:该款可能融合上述所有角色的强势性格,两位青年于是欢呼:Cool,我想要这集大成者!

从性能上说,Nexus One的确不负众望。硅谷科技界鲜为单项产品召开发布会,这一惯例在旧金山时间1月5日、Google总部Mountain View被打破历史性地看,Google很少为一款不成熟产品高调作秀。但更让台下媒体激动的是:Google Android平台总监Andy Rubin在展示Nexus One系列功能参数和工业设计时突然蹦出一句听似轻描淡写的话。

我们一直在思考一个问题。bin说:今天,Nexus One为我们找到了答案。

换言之,在Google高层对Google是否可能做自己的闪烁其辞了近两年、在以Android平台为核心的开放联盟(Open Handset Alliance)已拥有47家企业后,Google终于次参与到该平台的设计、并在Nexus One上打上了自有品牌。

这意味着:自Nexus One始,Google已开始参与Gphone的利润瓜分;而当Gphone的软、硬件因Google参与设计可能被更完美结合、全球Android阵营的产品因Nexus One的出现可能被连带提升品牌后,随着Android市场越做越大, Google也能将其核心的商业模式广告从互联终移植至平台。

但二级震惊,紧随一级震惊而至。

细心者会发现,几乎与Android Press Conference发布会同时,Google主页已出现二级域名Google/Phone美国商业史上特立独行的销售模式就此出炉:Nexus One避开了所有代理商和运营商专柜,它只在Google站上销售。如果你已拥有一个Gmail账号(事实上是,Gmail拥有全球多的邮件使用人数),那么买一部变得如此容易。

Nexus One提供两种价格:除不与运营商捆绑、允许用户使用自有SIM卡的裸机价为529美金外,用户还可选择与T-Mobile签订两年合约,使价格降至179美金,比与ATT捆绑的iPhone款iPhone 3GS少20美金。

不过,与Google关系素来良好的T-Mobile并非Nexus One惟一合作方。据Google随后发布的消息:美国运营商老大Verizon和欧洲沃达丰也将于2010年春加入该合作。换言之,继只要Android能被更多人到达,就能赚更多钱的商业逻辑,Nexus One已再次打破美国商业史上单款与单个运营商的合作纪录。

一款强大和一个强大的商业模式。一切意料之中,一切又出人意料。

恰逢其时的出场

旧金山时间1月4日晚,当Mike Parkin开车经过Google位于Mountain View的总部时,他问自己:明天是否该去买个Nexus One?

Parkin是Gphone1使用者。但当他于2008年9月底冲进T-mobile专柜购买这款刚刚出炉、由宏达设计并制造的Android时,并非出于对伟大Google的遐想。

噢,只是因与T-mobile合同未到期。Parkin说:而我那时正好需要一个新。

美国的销售,多与运营商服务捆绑。换言之,如果在与T-mobile合同未到期即转投另一运营商,Parkin将损失一大笔钱。但事实上,在2010年1月5日前的美国智能市场,没有多少人会谈起G1。

这款享有反应迟滞的市场骂名,而即便是在对科技为敏感、勇于尝鲜的硅谷,更多使用者也只是Google大楼中那2万名员工和其家属们,这是因为2009年到来之际,Google曾将其作为新年礼物,每个员工赠送了一个。

Android操作系统刚出来时有很多问题,毕竟Google没有生产的经验。硅谷无线科技协会主席、博世科学家田元在接受采访时指出:如果那时 Google就推自有品牌,不是一种明智做法,因为每个平台都需要时间培育。

此时,如果再回头去看Google首席执行官施密特两年前对Google的闪烁其辞,市场可能读出更多深意:2007年11月5日,在Google联合开放联盟首次举行的Android峰会,施密特被到场的美国媒体一阵狂轰滥炸。

所以,如果现在没有Gphone,什么时候会有Gphone?它会是什么样?

我们没宣布任何东西,但这是一个可以产生出Gphone的平台。它是一个创新浪潮的开始。

你是在说Google不会出品自己的,对吗?

想象一下,不只有一个 Gphone,而是作为伙伴关系的一个结果世界上有成千个Gphone,很多其他人都可参与其中。我忘了告诉你们,下周你们就将看到这一过程,而参与条件是业界广泛的。

Gphone?

我不是在宣布Google。

施密特,我们必须回到Gphone,到底这是怎么回事?

如果可能会有一个Gphone ,它也将在Android上运行。

值得注意的是,即使是在开放联盟成立两年多、成员已扩至47家时,于全美智能操作系统市场,Android也只占6.33%市场份额,而iPhone却有52%;美国以外的市场,苹果占有率则更高,为63.21%,而Android只有3.57%。

摩托罗拉于去年底推向市场的AndroidDroid,曾一定程度提升了Android,但也只是微波轻澜。据查阅的数据,目前Droid的全美上流量已占Android流量的四分之一。

而现在,当更为成熟、完善的Android2.1平台到来之际,Google终于开口说:这是一款Google的。

激战苹果

Nexus One的各项性能参数已赢得诸多赞誉,但被挂于Google/Phone下高调展示的3D预览中,有一点似乎被忽略了,那就是用户可在 Nexus One背面,要求50个字符以内的定制服务。

定制自己名字怎么样?田元说:从功能到外观,实在是非常个性化的东西。

按 Nexus One这一外观设计及于络展示品上详细标明的各参数, Google很可能会走个性化这一道路,使增值服务产生出更高利润。历史上有谁见过一款的销售模式竟像PC销售一样被注明如此详细的功能参数?

若上述猜测成立,那么 Nexus One很可能将掀开智能的新篇章继iPhone打破黑莓作为商务工具的概念使智能成为千篇一律的高端消费品后,再使其走进个人主义。

还记得开篇那幅漫画吗?注意!这两个热切讨论Nexus One的青年拿的是Mac,这意寓他们可能是苹果员工或是那些苹果产品的超级Fans。

Nexus One头号敌人,正是智能霸主iPhone。

据市场分析机构AdMod统计资料:过去一年,iPhone全球使用者的平均增长率超过150%;而从2009年1月至11月,美国iPhone用户增长100%,美国以外十个地区的用户增长甚至超过美国。从2008年2月至2009年11月,iPhone在全球智能市场份额已从5%快速上升至约55%。

在性能相差无几的情况下,走深植于美国文化的个人主义路线或许不失为Google出击的一项策略,但智能的竞争从来不只是硬件竞争区别于普通以可用性为终参数,这是一个系统的竞争。

换言之,用户可在硬件上应用什么和多少软件至关重要。而在这一问题上,Nexus One没有优势。

据了解:截至目前,运行于Android平台的应用数约只有1.8万个,而iPhone上运行的应用数目则约有12.5万个左右。此外,iPhone为16G的存储空间几乎都可用于存储应用,而在Nexus One为4.5G的存储空间中,只有190MB空间可用于存储应用。

这是一个困难的历史遗留问题。

在乔布斯推出iPhone前,苹果已拥有如系列Mac、系列iPod和iTune的大量高端用户,这为iPhone良好的用户移植奠定了基础;但基于Android平台的,实际上从没有过真正大规模的用户。

而这种用户的贫瘠与富有将再循环产生出一个新循环。

要注意:苹果产品都不便宜;换言之,iPhone用户均为商业价值较高的用户;而当Apple Store平台聚集大堆可能购买应用的用户时,更多及更好的软件应用也更可能产生。

突围逻辑于是终又回到了Android的开放至上这一老原则上。

无论是此前Google强力推动美国联邦通信委员会于总值196亿美金的700兆赫兹频段商业拍卖中强制要求开放访问这一原则、Android操作平台完全免费、倡导开放联盟、还是此后Nexus One更为简便的销售模式、更为多元的运营商捆绑合作方案,Google目的只有一个,那就是尽快提升用户数。

截至目前,除 G1外,市场上已至少有10款Android,制造商包括摩托罗拉、三星、戴尔和LG等。另据获得的消息,美国第二大运营商ATT与苹果的合同也将于2011年到期。两天前,ATT已于美国电子消费大展CES上宣布:今年计划支持五款分别由戴尔、宏达和摩托罗拉等制造的Android。

基于ATT对Android的兴趣及其在与苹果合作中被要求返点很高的硅谷传言,Nexus One是否可能突围iPhone的排他性合约、将合作运营商扩至ATT,目前也已成一大悬问。

部署广告

6日,投资机构Barclays Capital的分析师Doug Anmuth已针对T-mobile和Verizon的渠道(不包括裸机销售)做出预测2010年,Nexus One可能销售500万-600万部,并为Google带来26亿-32亿美金收入。

但对Google意义更大的是:如何进行移动广告部署。

应该说,基于Android平台的广告市场,正快速提升。据查阅美国广告公司AdMod于去年10月和11月发布的各智能操作平台的广告行为活跃度(包括普通广告和应用软件的植入式广告)报告:

2009年10月,iPhone平台广告活动占全部智能市场广告活动的55%,而基于Android平台的数据则为20%;但仅仅一个月后,前者仍为55%,后者已跃至27%,市场份额主要从黑莓的RIM OS等操作系统平台获得。

2009年11月初,Google已以7.5亿的大手笔将AdMob这家初创企业收归己有,目前还未受监管部门的批准。坊间传言,有意进军广告业务的苹果,也曾与AdMob洽谈接触。

当Google出手AdMod时,美媒体曾尖叫它已几乎吃掉一切!这被视为是Google部署新广告市场的个明显症候,但另一动作却进行得非常隐秘。

据了解,在Nexus One登陆前后,Google曾向Google AdWords广告商们发出一个通告:

2010年1月始,你的商业号码将与你的址一起显示在广告上,用户可以像点击你的址一样方便地拨打你的。同时,你也必须按照像点击付费方式支付给我们费用一样,按拨打付费方式支付费用。

换言之,Google于四年前即曾推出但因市场效果不佳而撤离的Click-To-Call服务又已秘密启动。当Nexus One登陆后,这一切只是巧合吗?

(本文来源:21世纪经济报道 )

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